- La campaña mundial de promoción conjunta comenzó el 18 de noviembre de la película Avatar: The Way of Water de 20th Century Studios, que se estrena en los cines el 16 de diciembre.
- Se trata de una colaboración estratégica de marca centrada en la sostenibilidad, el respeto y la comunidad que une el mensaje de la película y, el propio viaje de Mercedes-Benz hacia un futuro totalmente eléctrico.
- Los vehículos totalmente eléctricos, así como la avanzada tecnología digital y autónoma, representan la innovación de Mercedes-Benz de crear una experiencia de marca emocional.
Sobre la base de la idea de la campaña ¨La Tierra es nuestra Pandora¨, el enunciado se centra en la responsabilidad con nuestro planeta, reforzando el mensaje corporativo central de Mercedes-Benz ¨Cada acción cuenta. Únete a nuestro viaje hacia un futuro totalmente eléctrico¨. Una película exclusiva muestra las vibrantes imágenes ambientales de Avatar: El sentido del agua y las localizaciones en la Tierra para evocar una sensación onírica de otro mundo. Los recursos de la campaña como el TVC, muestran vehículos totalmente eléctricos de Mercedes-EQ, incluido el nuevo SUV EQE. La campaña se desarrollará en los principales mercados de Mercedes-Benz de todo el mundo, con recursos que abarcan la televisión, el cine, los medios digitales y las redes sociales. Los activos de la campaña de copromoción están disponibles en duraciones de 30, 20, 15 y 10 segundos y completan un círculo que debutó con el vehículo conceptual VISION AVTR, inspirado en el mundo de AVATAR.
¨AVATAR es una de las franquicias cinematográficas de mayor éxito en el mundo con un mensaje que también es fundamental para la ética de Mercedes y los objetivos establecidos en nuestra ‘Ambición 2039’. Compartimos la creencia que necesitamos un enfoque más respetuoso con la naturaleza y que debemos conservar sus recursos. Esta copromoción con ‘Avatar: El sentido del agua’ forma parte de nuestro viaje como empresa y saludamos la narrativa de la historia de AVATAR sobre la necesidad de encontrar un equilibrio entre los intereses medioambientales, económicos y sociales. Es una fuente de inspiración en nuestra estrategia de negocio sostenible¨.
Ola Källenius, director general de Mercedes-Benz Group AG
¨Estamos encantados de la colaboración global con Mercedes-Benz para celebrar ‘Avatar: El sentido del agua’. Esta campaña amplía la narración de la VISION AVTR, inspirada en la franquicia de Avatar y diseñada en una colaboración entre nuestro equipo de Lightstorm Entertainment y los visionarios diseñadores de Mercedes-Benz¨.
Jon Landau, productor de la película AVATAR
¨Junto con Mercedes-Benz, hemos creado una campaña basada en la narración del mundo de Pandora que muestra aún más nuestros valores con la comunidad, respeto por el mundo en el que vivimos y la sostenibilidad. Estamos deseando ver cómo esta campaña cobra vida y compartir nuestra nueva película con los aficionados de todo el mundo¨.
James Cameron, director, guionista y productor de AVATAR
La flota de Mercedes-Benz será exclusivamente eléctrica en 2030, siempre que las condiciones del mercado lo permitan. La cartera cuenta ya con ocho vehículos eléctricos de batería: el EQA, el EQB, el EQC, el EQE, el EQE SUV, el EQS, el EQS SUV y el EQV. A esto se suman los modelos de rendimiento EQE, EQE SUV y EQS de Mercedes-AMG, lo que significa que la compañía ya ofrece un modelo totalmente eléctrico en cada segmento. Los modelos Mercedes-EQ y los concept cars visionarios cuentan la historia de lo que se puede lograr ahora y en el futuro mediante la innovación, el trabajo en equipo y la determinación compartida de preservar los recursos. El vehículo de investigación VISION EQXX, presentado a principios de año, ofrece un camino tangible y completamente realista para la tecnología de los vehículos eléctricos y la sostenibilidad del futuro. Por su parte, el vehículo conceptual VISION AVTR, presentado en el CES 2020 de Las Vegas, describe la visión de los diseñadores, ingenieros e investigadores de tendencias de Mercedes-Benz sobre la movilidad en un futuro lejano.
¨Al destacar la fusión del diseño biónico y la tecnología, el mensaje de la campaña pretende reforzar la importancia del acercamiento y la coexistencia de la humanidad y la naturaleza. La campaña de copromoción es otro hito en colaboración entre Mercedes-Benz y los creadores de ‘Avatar: El sentido del agua’ y, hasta la fecha, la más amplia colaboración de marca entre Mercedes-Benz AG y una película¨.
Bettina Fetzer, vicepresidenta de Comunicación y Marketing de Mercedes-Benz AG
VISION AVTR – inspirada en AVATAR
El Mercedes-Benz VISION AVTR es el resultado de una extraordinaria colaboración global entre AVATAR, una de las marcas cinematográficas más innovadoras de la industria del entretenimiento y Mercedes-Benz, la octava marca más valiosa del mundo, según el Interbrand Ranking 2022. El nombre del innovador vehículo conceptual significa TRANSFORMACIÓN DE VEHÍCULOS AVANZADOS. La conexión biométrica del vehículo conceptual autónomo permite una interacción completamente nueva entre el hombre, la máquina y la naturaleza.
Las líneas tensas de ‘one-bow’ y el lenguaje de diseño orgánico combinan el exterior y el interior en un todo emocional. Los materiales sostenibles como el cuero vegano DINAMICA® hecho de materiales reciclados, el Karuun® (rattan) de rápido crecimiento que solo puede prosperar en la biodiversidad y la tecnología de baterías orgánicas y compostables crean una economía de circuito cerrado. Treinta y tres aletas biónicas en la parte trasera del vehículo pueden comunicarse con el mundo exterior y a través del conductor, utilizando movimientos que fluyen naturalmente en gestos sutiles. En lugar de un volante convencional, el VISION AVTR tiene un elemento de control multifuncional en la consola central. Cuando los pasajeros colocan su mano en el control, el interior cobra vida y el vehículo los reconoce por su ritmo cardíaco. Cuando el usuario simplemente levanta la mano, el sistema inteligente proyecta una selección de menú en la palma de la mano, lo que permite al usuario elegir de forma intuitiva entre diferentes funcionalidades.
SOBRE Avatar: The Way of Water
Ambientada más de una década después de los eventos de la primera película, Avatar: The Way of Water comienza a contar la historia de la familia Sully (Jake, Neytiri y sus hijos), los problemas que los siguen, los esfuerzos que hacen para mantener a cada uno a salvo, las batallas que luchan para mantenerse con vida y las tragedias que soportan.
Avatar: The Way of Water está dirigida por James Cameron, producida por James Cameron y Jon Landau, con David Valdés y Richard Baneham como productores ejecutivos. La película está protagonizada por Sam Worthington, Zoe Saldaña, Sigourney Weaver, Stephen Lang, Cliff Curtis, Joel David Moore, CCH Pounder, Edie Falco, Jemaine Clement, Giovanni Rabisi y Kate Winslet. El estreno de la película está previsto para el 16 de diciembre de 2022.
